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当当网调整公关总监招聘要求 我国图书行业发展现状

作者:股票配资114  来源:www.yuyupi.com  阅读:108
    据报道,当当方面于26日晚20:28调整了招聘要求,其中,将月薪调整至30-40k,同时在岗位职责中删除了“处理企业危机公关”这一要求,改为“组织并搜集舆情、分析、偶尔进行的危机处理”。

    图书行业发展现状

    国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等。2018年,我国新闻出版产业营业收入、资产总额继续增长,经济规模稳步提升。根据国家新闻出版署数据显示,2018年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元,同比增长3.1%;拥有资产总额23414.2亿元,增长5.6%。其中,图书出版营业收入、利润总额增长提速,营收增速在8个产业类别中名列第一。

    2013-2019年,中国图书零售市场的码洋规模呈现逐年增长的态势,且我国的图书市场保持着平稳增速运行。数据显示,2019年,中国图书零售市场的码洋规模达到1022.7亿元,同比增长14.4%。

    图书零售市场可分为线上网店和线下实体书店两个渠道。随着互联网以及电子商务的发展,推动了线上图书零售市场的发展。数据显示,2019年中国线上图书零售市场销售市场保持持续增长的态势,码洋规模达到715.1亿元,占总体零售规模的70%,较2018年提高6%;而线下书店的零售码洋规模仅为307.6亿元,占比为30%。

    图书市场存在典型的“二八效应”,畅销书带来的赚钱效应明显。在图书市场中,占销售品种比例不高的畅销书能为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋。2015年,销量排名前5%的图书品种为实体渠道贡献了64.43%的销售码洋,前30%的图书贡献了90%以上的码洋。而这一畅销书效应在线上销售渠道中表现更为明显。同时,畅销书效应随着时间的推移呈增强态势。

    出版社方面,2014年之后,我国出版社数量维持在584个左右,每年出版社数量变化幅度小。截止2018年,我国出版社数量约有585个。 目前,我国图书出版市场集中度偏低,大型出版商竞争优势不明显,属于分散竞争型市场结构。由于国家对出版社的业务经营许可管理严格,大众图书出版方面,仅国有出版单位才拥有专有出版权。

    经过整合,目前全国形成了以29家综合出版集团公司为主体和分散单一出版社并存的竞争格局。由于出版集团对资源的高度集中、整合和高效运作,极大地推进了出版业的发展,出版资源也不断地向这些区域积聚,加速了出版产业发展的不均衡。除北京、上海两大出版中心外,一些区域如江苏、湖南、广东等地已经形成了新的出版中心,成为重要的区域性出版中心。

    渠道方面,实体书店与网络书店的差异化更加明显。首先体现在市场码洋规模及增速指标上,网店渠道占比继续扩大,2019 年码洋规模达到 715.1 亿元,同比增长 24.90%,增速与 2018 年基本持平,占整体市场码洋规模近 70%,自 2016 年网店规模超越实体书店后,二者间的差异逐渐扩大,可见网上营销成为图书零售市场体量扩张的重要驱动力。2019 年实体书店码洋规模为 307.6 亿元,同比减少 4.24%,降幅较 2018 年有所收窄,其中大型实体书店的销售降幅放缓而中型书店增速则回升至 0.99%;与此同时三线城市书店销售同样转为正向增长,增速达 4.11%,下沉市场文娱消费的潜力不容忽视。

    实体与网络销售渠道在品类及品类驱动上同样存在差异。从各品类在不同渠道的码洋占比来看,教材教辅占据实体书店 32%以上的码洋规模,仍为实体书店销售贡献的最大品类,其次为社科、少儿与文学,从占比变动来看,实体销售渠道继续向教材教辅类集中,占比同比提升 3.66%,而除传记类小幅上升 0.09%外,其余各品类码洋占比均下降。网络渠道方面则为少儿与社科类码洋规模占比较为平均,分别为 28.06%和 26.44%,教材教辅的比重为 15.19%,其次为文学与科技,码洋比重分别为 9.47%、8.12%,整体来看相较于实体渠道,网上书店品类分布较为平均,社科类 2019 年占比提升较明显为 2.45%,其次为教材教辅占比提升 1.16%,以此推算上述两个品类在网上销售渠道的码洋增速分别达到了 37.54%和 35.12%。

    行业趋势

    从上游内容生产端来看,近几年新书品种规模的缩减、重版图书的品种增加,显示出在政策指引下上游出版商供给侧进行的策略调整。上游图书策划及出版商对于新书品种的缩减和产品线塑造的考量,需要建立在信息化系统的基础上,以此能迅速获得渠道分销及终端销售的反馈信息,精准定位目标读者受众,并确立自身的内容及品牌优势。

    从下游销售终端来看,除依托畅销图书带动整体销量外,实施精准营销策略同样是关键。线上网络渠道本身在销售信息采集、用户行为画像等信息化具有优势,能够帮助其进行选品及销售定价策略的选择,因此通过线上自营网店实现精准营销的方式会被行业更多的采用。线下门店渠道在升级改造过程中主要路径是以打造图书+文创+餐饮等综合文化消费和体验空间,以此获得更多线下流量和销售转化;但其中最为核心的图书销售营业面积受到挤压,书店同样需要进行压缩品种。开卷数据显示 2019 年实体店图书的在架品种和高上架率品种的占比均在下降,但在架动销率并未提升,因此线下实体渠道精品化选品策略同样重要,尤其对于门店客流的精准定位和偏好分析,才能充分发挥实体店阅读体验优势。
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