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快手什么时候上市?短视频龙头快手通过港交所聆讯(2)

作者:股票配资114  来源:www.yuyupi.com  阅读:82
    在活跃用户数量提升的同时,技术的提升也带来了广告效率的提升。快手算法的升级及大数据的应用,帮助广告客户比以往更精准触达目标观众,也正是因为广告效率的提升,快手线上营销的单用户价值在2020Q3达到50.9元的最高值,在2019Q3的25.8元水平上翻倍。

    活跃用户的增长与单用户价值的提升带来乘数效应,使得在线营销业务的营收实现大幅增长。值得注意的是,快手在在线营销业务上的潜力仍未完全释放,因此这一块义务的未来是值得投资者格外关注的。

    电商业务在今年的增速也十分突出——

    在电商、游戏等其他业务方面,快手也交出了一份不错的答卷。2020Q3,电商等其他业务的营收为20.2亿元,在2019Q3的0.78亿元基础上大幅增长,营收占比也提到了5%。

    快手在2018年8月推出了电商业务,并在此之后开启了快速增长之路。从商业模式来看,电商与直播绝对是一段金玉良缘,也在2020年疫情背景下站上风口。

    2020年Q3,快手的GMV达到2041亿元,仅Q3单季度就实现945亿的增长。在高增长背景下,直播带货数据的上升趋势仍在持续。据第三方数据统计,2020年11月单月,TOP200主播合计带货GMV已经超过150亿,单月GMV是年初的8倍;11月TOP200主播合计订单数近2亿,单月销量是年初数量的6倍。

    以这种增速来看,或许2020年仅仅是直播带货时代的开始?

    从毛利润来看,快手2020Q3毛利润为153亿,同比增长61.7%;毛利率为37.6%,同比提升3个百分点,继续保持稳健增长。

    从净利润来看,快手目前仍处于亏损。2020Q3快手经调整净利润为-72亿,净利润为负的核心原因,是销售及营销投入的加大所致。2020Q3,快手销售及营销开支为-198亿元,较2019Q3的-55.8亿元大幅增长。当然,巨量投入也带来了肉眼可见的效果,活跃用户的大幅提升也为未来业务盈利能力提升夯实用户基础。

    从单月来看,亏损其实也在逐步收窄。以Q3单季度来算,平均单月亏损不到-3亿,而上半年前六个月的平均亏损则在10.6亿。在营收规模提升及亏损收窄的共同作用下,快手的盈利能力正在提升。

    因此,从快手的最新数据来看,2020Q3在营收规模、营收结构、活跃用户量等多个维度均实现明显提升,公司目前整体仍处于健康快速发展之中。
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